“Con el alcohol, no te pases” Programa de conciencia social para el consumo moderado del alcohol en México.  Participé en éste proyecto en conjunto con Mate Agency, al conceptualizar y diseñar el Pitch.
El objetivo de la campaña es difundir el mensaje por medio de dichos y frases mexicanas coloquiales, para que el receptor se sienta identificado con el contenido, sin caer en un regaño/sermón paternal.

Después de una larga investigación y búsquedas de referencias, se eligió a Daniel “El Machete” Trejo como protagonista de la campaña, puesto que al conversar con diferentes fuentes de información, entre ellas mi papá, no buscábamos un personaje que expresara miedo o temor, si no un ejemplo de las consecuencias de caer en una adicción. De esta forma, invitamos a los jóvenes a cuestionarse los riesgos del consumo de alcohol en altas cantidades.